Bei der wöchentlichen Live-WebTV-Sendung „Fearless Q+A“ mit Kreativlegende Alex Bogusky (Crispin Porter & Bogusky) können auch deutsche Kreative und solche, die es werden wollen, einiges lernen.
Crispin Porter + Bogusky (CP+B) in eine der kreativsten Agenturen der Vereinigten Staaten und auch der Welt. Sie wurde einst von Chuck Porter und Sam Crispin in Miami (Florida) unter dem Namen Crispin Porter gegründet. Später stieg der junge Alex Bogusky zum Partner auf und die Agentur wurde zu CP+B. Er verlegte ihren Hauptsitz ins beschauliche Boulder (Colorado) und führte die Agentur zu Weltruhm. Vor allem für Kampagnen wie Subservient Chicken, Whopper Freakout, Whopper Virgins, SimpsonizeMe, diverse Kampagnen mit dem „King“ für (alle für Burger King), die Anti-Raucher-Kampagne TheTruth.com, mehrere Kampagnen für VW, die Microsoft-Werbespots mit Jerry Seinfeld und Bill Gates oder in jüngster Vergangenheit die radikal ehrlichen Domino’s Pizza Spots ist die Agentur auch in deutschen Fachkreisen sehr bekannt (alle Kampagnen absolut sehenswert!). 2009 wurde die Agentur vom Fachmagazin Advertising Age zur „Agency of the Decade“ gewählt.
Alex Bogusky, das kreative Mastermind der Agentur, welcher sich zwar lange gesträubt hat, inzwischen aber sowohl einen Blog als auch einen Twitter-Account besitzt und aktiv nutzt, ist auch sonst ein Freund des unkomplizierten Umgangs sozialen Medien. Der beste Beweis dafür ist die Web-Talkshow „Fearless Q+A“, die er seit ungefähr einem halben Jahr meist wöchentlich in der Agentur produziert. In den einstündigen Sendungen plaudern er und seine Gäste längst nicht nur über die Agentur und ihre Arbeit, sondern auch über die Werbebranche, Kreativität im Allgemeinen und was ihnen sonst noch gerade in den Sinn kommt. Bogusky genießt sichtlich die Freiheit des Formats und hält sich nicht an konventionelle Interview-Schemata. Die Sendungen werden live ins Netz gestreamt und Zuschauer können per Twitter Fragen stellen. Anschließend steht die ungeschnittene Sendung natürlich weiter online zur Verfügung.
Natürlich sind nicht alle Themen, Meinungen und Probleme, die in dieser Sendung zur Sprache kommen so einfach auf Deutschland oder Europa übertragbar. Für interessierte Kreative – natürlich vor allem für Werber – sind dennoch sehr häufig interessante Themen, Denkanstöße und spannende Einblicke in die Vorzeige-Agentur dabei. Deshalb sei jedem Leser, der des Englischen mächtig ist, diese Sendung ans Herz gelegt (und wer des Englischen nicht mächtig ist, kann ja mal versuchen, sich anhand dieser Sendungen des Englischen zu ermächtigen). Alle bisher produzierten Folgen der Sendung sind auf justin.tv/fearlessqa zu finden, hier möchte ich aber nun einige besonders empfehlen:
Omid Farhang & Interns: Starting as an intern
In dieser Folge geht es um die ersten 1000 Tage in einer Agentur, wie man sich verhalten sollte und was von einem erwartet wird. Als Gäste hat Alex den Creative Director Omid Farhang und zwei Praktikanten aus der Agentur auf dem Sofa, die dazu aus erster Hand berichten. Am Ende der Sendung gibt es übrigens eine schöne Überraschung.
Evan Fry & Chris Kahle: Pulling Stunts
In dieser Folge geht es um die (in Deutschland weniger verbreiteten) Stunts, die jungen Bewerben die Aufmerksamkeit der Wunsch-Agentur oder des Creative Directors sichern sollen. Also auf Deutsch gesagt: Außergewöhnliche, kreative Bewerbungsformen, die man nicht übersehen kann. Deutsche Personaler haben vor diesen Dingen ja eher Angst, vielleicht aber auch nur deshalb, weil die Bewerber hier keine so guten Ideen haben. Die beiden Gäste von Alex Bogusky sind nämlich Kreative, die ihren Job mit genau so einem Stunt ergattern konnten.
Sam Crispin & Chuck Porter: Advertising Legends
Alex trifft seine alten Chefs, Kollegen und Namensgeber der Agentur. Beide sind heute längst im Ruhestand und reden über die den Wandel der Agentur und den Werdegang von Alex. Diese Folge ist interessant für Leute, die sich mit CP+B etwas genauer auseinandersetzen möchten.
Warren Berger: Design Thinking
DesignThinking ist ein bekannter Prozess bei dem Lösungen für reale Probleme entwickelt werden sollen. Bekannte Agenturen wie Frog Design oder Ideo setzen auf diesen oder ähnliche Grundgedanken. Was das alles mit Werbung und dem zukünftigen Business-Modell von Agenturen zu tun hat, bespricht Alex hier mit dem Autor Warren Berger, der ein Buch über das Thema geschrieben hat.
Alle weiteren und darunter sicher viele sehenswerte Sendungen findest du wie gesagt unter http://www.justin.tv/fearlessqa
